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貓晚關注度飆升,冠名商顧家品牌影響力受益


來源:騰訊家居

“雙11”大戰落下帷幕,顧家家居傳來捷報,截至11月11日24點,雙11當日全渠道零售錄單總額7.51億元,位列軟體家居第一位。(注:以上數據非上市公司財務披露數據)

 

顧家家居近年來規模和業績持續攀升,借助技術和渠道升級,進一步發揮行業龍頭優勢。繼2018年拿下“天貓雙11狂歡夜”獨家冠名權之后,2019年顧家家居與阿里巴巴進一步合作,不僅實現了連續獨家冠名放大影響力,也為構建長期的品牌價值和渠道優勢地位持續釋放紅利。

 

數據顯示,去年有超過2.4億人觀看了“貓晚”直播,顧家家居通過獨家冠名,公司品牌logo及播報出現了500多次,提高了公司品牌及產品的曝光率、知名度,提升消費者口碑,以全面的創新形式給行業樹立了營銷與傳播并行的成功樣本。

 

2019年“貓晚”由浙江衛視、東方衛視、優酷聯合直播,國際明星云集,據第三方收視率監測公司酷云的實時數據,2019貓晚浙江衛視、東方衛視兩大平臺的直播市占率達到近15%,此外還有207個國家和地區的觀眾通過優酷APP觀看直播。在巨大流量入口、精準目標用戶和全球影響力的貓晚帶動下,顧家的品牌影響力直接轉化為了帶貨能力,精確觸達了國內主流年輕消費群體。

 

數據顯示,貓晚在2018年的雙十一期間為顧家家居官方旗艦店帶來了1100萬的進店人次,實現了3分55秒成交額破億的記錄,品牌的消費者資產總量增加了57.48%。

 

在2019年雙十一預熱階段,僅在微博平臺,關于貓晚的話題閱讀數量超9億次,顧家家居在微博上發起的“狂歡購物季”話題活動,閱讀人數超4000萬,討論帖數量已超200萬。

 

目前,“貓晚”展現出與美國“超級碗”(被稱作“美國春晚”的美國職業橄欖球大聯盟冠軍賽,2018年觀看數量1.033億人次)等國際頂級活動比肩的趨勢,在當前“注意力經濟”持續增長時,顧家將享受市場紅利。迄今顧家家居已冠名了《了不起的沙發》、《大夢小家》等衛視綜藝節目,聯合天貓超品日共同發起“尋找世界上最好的家”的社會倡導,隨著此類活動社會影響力持續攀升,顧家品牌的感染力、號召力不斷強化。

 

渠道積累方面,顧家家居全球線下門店已超過6000家,在線上,不斷加大公司在電子商務網絡銷售渠道的建設力度,不斷提升流量的轉化率,助力公司向用戶型企業、數字型企業發展。

 

就在近期,阿里巴巴集團旗下數字營銷中臺阿里媽媽與顧家家居簽約,除了2019貓晚合作項目外,更達成了未來關于探索數字時代新營銷的深度合作,雙方希望在這場中國最具商業價值的晚會上繼續碰撞出火花,雙11大賣的同時,為品牌積淀長期可運營的消費者資產。

 

在阿里媽媽助力下,顧家家居將持續推進數據智能的消費者運營,在獲得海量用戶積累之后,繼續深耕于消費者的精細化運營,從規模、質量兩個維度來實現數據資產價值的增長,同時實現顧家家居終端門店的數據化。

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