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解讀 | 今年雙11家居行業三大榜單呈現出哪些新趨勢?


來源:騰訊家居

馬云創造了雙11,而大家創造了奇跡。來到第十一個年頭的天貓雙11,在2019年,成交額再創歷史記錄:1分36秒突破百億,1小時3分59秒突破千億,24小時成交額達到2684億元,相較于去年雙11全天2135億元的成交總額,同比增長近26%。

在這場商業奧運會中,家居行業當仁不讓,表現亮眼。有50余個品牌躋身天貓雙11的“億元俱樂部”;顧家家居、林氏木業、TATA木門等在延續往年熱度的基礎上,繼續高歌猛進,成交額創歷史新高。

騰訊家居特別整理出2019/2018年度天貓雙十一銷售額實時對比軸線圖以及“住宅家具”、“家裝主材”、“全屋定制”三大類目熱銷品牌排行榜TOP10,供大家查看、參考。

2019年天貓雙11銷售額實時榜單

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2019年11月11日0點1分36秒,2019天貓雙十一銷售額突破百億;1點03分59秒,銷售額破千億,比2018年用時縮短43分鐘;16點31分,銷售額達到去年雙十一全天的銷售額2135億元;24點整,2019年天貓雙十一銷售額定格在2684億元,是去年的1.26倍。

2019年天貓雙11品牌排行榜之全屋定制

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與去年相比,全屋定制品類排行榜,前三名品牌以及排名位置都沒有任何變動,依然是索菲亞、TATA木門和歐派。其中,索菲亞雙十一當天銷售額達到8.6億元,第三次蟬聯全屋定制品類榜首;TATA木門最終歸成交額8.42億元,同比增長十個百分點;歐派家居不僅在2019年前三季度實現95.35億元營收,雙十一戰績依然漂亮。

2018年排在第五名的大自然,今年落到了第八名,此前被曝光的釣魚銷售事件似乎還是為其帶來了一定的負面影響。

好萊客、尚品宅配排名相對固定。好萊客始終堅持使用原生態系列環保板材,倡導無醛、健康,積累了良好的消費者口碑;而尚品宅配攜手故宮宮廷文化打造的新中式家居美學空間,也收獲了一致好評。

金牌廚柜、森鷹、曲美家居、皇派家居是新上榜代表,從側面反映出,這四個品牌,2019年度,在品牌影響力、產品等方面,都取得了一定的提升。比如,森鷹扎根產品,積極探索新零售,賦能經銷商;曲美探索生活美學,賦能產品設計,打響戰略破局升級戰。

2019年天貓雙11品牌排行榜之住宅家具

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林氏木業作為一家通過淘寶成長起來的品牌,已經由去年的第二名躍居首位,成績喜人。

顧家家居由2018年的第四位躍居第二位,作為天貓雙11狂歡夜的獨家冠名商,不僅在貓晚上獨占C位,在天貓線上,也以5.48億元的亮眼成績迎來高光時刻。

芝華仕由第六位躍居第三位,最終以5.21億元的銷售額收官,坐穩軟體家居一線陣營;喜臨門名次有所下滑,似與前三季度業績增長日益漸顯的疲態遙相呼應。

全友家居由2018年的第三名落到第四名;源氏木語由之前的第七名上升到第五名;慕思排名上升兩位,來到第六名;去年的左右、優梵藝術已經在今年的榜單上不見蹤影,取而代之的是愛果樂、護童、雅蘭三個名字聽起來似乎不那么熟悉的品牌,而這也恰恰說明企業發展猶如逆水行舟,不進則退。

2019年天貓雙11品牌排行榜之家裝主材

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由以上榜單可以看出,衛浴占據了該榜的大半,此外還有瓷磚、照明等品牌。而這也與近來,家裝主材行業發展遭遇瓶頸,但衛浴行業相對堅挺,有很大關系。

具體來看,諾貝爾瓷磚、九牧仍然存在于家裝主材這份榜單上,分列第一、第二名。其中,諾貝爾瓷磚的銷售額,在今年天貓雙十一開場45分鐘時,就超過了去年全天的總量。九牧凌晨零點十分,成交額破億元。

此前表現不錯的歐路莎、玫瑰島、四季沐歌、華藝衛浴、惠達等都已經跌出榜單,取而代之的是箭牌定制家居、恒潔衛浴、箭牌衛浴、TOTO、奧普、科勒以及歐普照明。其中,箭牌衛浴29分鐘破億,8小時破2億;其他品牌也成功過億。

據菜鳥數據顯示,2019年天貓雙十一物流訂單量已經達到12.92億,創下數智物流新紀錄,其中,家居品類貢獻了很大的力量。隨著這些訂單陸續送達每一位消費者手中,2019年天貓雙十一狂歡也將慢慢落下帷幕。

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