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神話的背后:全民家居購春裝季就是這樣火遍家居圈的


來源:亞太家居

3月12日-13日由華耐家居集團、騰訊家居主辦的全民家居購春裝季攜手13個家居品類,包括法恩莎衛浴、箭牌衛浴、雅蘭床墊、美爾凱特吊頂、蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚等在內的一線家居品牌,在北京、青島、天津、上海、唐山、哈爾濱等37個城市開啟。本季活動共有35萬意向裝修人群參與,總成交單數45000單,活動總成交額達3.6億,再次掀起了全國家居購物狂潮。

綠色大使落入民間 卡通形象應時而生

從全民家居購第一季的代言人王珞丹,到全民家居購第二季的代言人朱丹,全民家居購在每一季活動的代言人選擇上都非常用心。每一季全民家居購活動代言人的性格、形象等一定都是與全民家居購所提倡的主旨或當季的活動主題相契合的。

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全民家居購第三季春裝季以“民星愛春裝”為活動主題,全民女神朱丹此次化身為“綠色大使”,在第三季全民家居購活動中再次與消費者相見。另外,本季全民家居購還隆重推出了全民家居購的卡通形象“家小民”,家小民將在以后每一季的活動中陪伴消費者。

緊扣實時熱點 創意海報賺眼球

每一季全民家居購推出的海報總是創意十足,無論是第一季全民家居購中推出的特色情書海報,還是第二季推出的勵志女神夢想家海報,都賺足了眼球,而第三季全民家居購在海報這件事上又玩出了新高度,熱點+創意雙重出擊。

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本季全民家居購預熱階段恰逢農歷新年,全民家居購便順勢推出了“民星陪你過新年”系列海報,海報緊扣傳統風俗,結合“朱丹、家人”為設計元素,溫暖的文字、真人加卡通形象的表現手法,傳達了全民家居購對消費者的新年祝福。另外,還有以熱映電影《美人魚》和兩會為切入點的六大購海報、如期在第三季全民家居購中出現的倒計時海報等,每個系列的海報設計都緊扣熱點,加上創意滿滿的廣告語,令眾多網友紛紛自主轉發。

游戲簡單粗暴 福利實在周到

游戲一直是全民家居購的重頭戲,在前兩季全居家居購中出現的H5互動游戲“天天有禮”、“女神勵險記”、“全民解救圣誕老人”等,都獲得了消費者的高度贊揚,對提高消費者對全民家居購活動的粘性起了到非常重要的作用。

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針對第三季全民家居購開發的游戲同樣沒讓消費者失望。春節期間,全民家居購以日歷為藍本,推出了“撕舊迎新送福利”活動,在短短三天的活動中吸引近萬名消費者的熱情參與。在開工日,全民家居購又適時推出了“樂搶開門紅”H5互動游戲,實實在在的福利受到了廣大網友的熱捧, 最終總參與人數達58841人,自主轉發次數達到26245次。

宣傳再接再厲 閱讀量10萬+不是夢想

作為家居行業一線媒體,騰訊家居在每一季全民家居購的宣傳上都會留下可圈可點的“業績”。如果說聯合雙微大號、借助明星微博、投放騰訊新聞APP、登上央視黃金時段等宣傳渠道讓你驚嘆“有實力”的話,那創意的文案和創新的宣傳稿件一定會讓你忍不住大聲稱贊。

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繼在第二季全民家居購活動中誕生的家居營銷圈第一篇閱讀量突破10萬+的文章《紅玫瑰VS白玫瑰 白百合VS王珞丹各有千秋》后,第三季全民家居購先后有三篇稿件閱讀量突破10萬+,《<美人魚>張雨綺爆紅:又一個“心機婊”有勝利?!》、《元宵過完要減肥,用這“以懶治懶”六大招,想減幾斤減幾斤》,以及《誰也想不到的寶馬奔馳撕逼大結局》。如果說一篇10萬+稿件的誕生是靠運氣,那連續誕生三篇閱讀量10萬+的稿件靠的一定是實力。

朱丹攜家小民同臺 落地現場堪稱完美

家居建材團購市場上的新秀“全民家居購”于2015年成功地在家居建材團購市場上打下了一片江山,除了有品質保障、受消費者歡迎的一線家居品牌助陣和實在的折扣力度,全民家居購也在努力為消費者提供一個輕松的購物環境。在前兩季活動的經驗基礎上,第三季全民家居購的落地現場可以用兩個字來形容,那就是“完美”。無論是對活動現場科學合理的布局,還是訓練有素的現場服務人員,亦或是簡單明了的活動規則,都讓到場消費者對購物環境的滿意度直線上升。

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此外,本季全民家居購落地現場還迎來了女神朱丹親臨助陣,并攜全民家居購卡通形象“家小民”首次同臺亮相。朱丹在現場分享了自己的裝修心得和省錢小竅門,更與現場消費者展開了多項零距離互動游戲,讓現場的氣氛一浪高過一浪。另外,朱丹還將全民家居購的標識與家小民進行了交接,全民家居購卡通形象家小民也正式成為了全民家居購第四季活動的代言人。

提升歸屬感 全民家居購成立粉絲交流群

“全居家居購”這個于2015年在家居建材市場上出現的新面孔,以迅雷不及掩耳之勢把意向裝修人群從陌生人變成了粉絲。不論是喜歡全民家居購的游戲,還是折服于全民家居購每一季的精彩文章,或者是驚嘆每一季活動送出的福利,消費者就這樣入了全民家居購的“坑”。而全民家居購就是這樣耍“心機”,把消費者都招至麾下,在前兩季活動中成功積累了大量的粉絲。為了能第一時間把相關信息發送給消費者,也便于消費者交流,提升消費者的歸屬感,在第三季全民家居購活動中,主辦方順勢成立了全民家居購粉絲交流群,讓粉絲們找到了組織。

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主辦方在群里提供全民家居購的一手信息,為消費者分享家居干貨,同時還為消費者答疑解惑。

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